“東莞杯”國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品《“蜂”行》中展示的公路無(wú)障礙救援吊運(yùn)車。

    一款外形時(shí)尚的智能健康電子秤，不僅可以檢測(cè)體重，還能檢測(cè)人體脂肪率、年齡，幫助人們管理健康；采用了高壓電場(chǎng)干燥技術(shù)的工業(yè)干燥機(jī)，高度保留營(yíng)養(yǎng)成本，還降低了成本、提升了效率；匯樂(lè)環(huán)保更換了產(chǎn)品外觀造型表面處理，以及產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)后，獲得大賣……這些創(chuàng)新產(chǎn)品背后是制造業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)的協(xié)同發(fā)展。

    眼下，粵港澳大灣區(qū)城市群正在啟航，東莞提出打造國(guó)際制造中心，不斷提升對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和高端服務(wù)業(yè)的需求，在這個(gè)過(guò)程中，以工業(yè)設(shè)計(jì)為代表的高端領(lǐng)域備受關(guān)注。然而，東莞城市、產(chǎn)業(yè)、人才正在遭遇的問(wèn)題是如何通過(guò)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局。同樣，這也是困擾東莞不少中小制造業(yè)企業(yè)的難題。

    深圳市設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉振表示，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，東莞要把握“設(shè)計(jì)”前沿脈搏，把工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念融入制造業(yè)的概念中，以此推動(dòng)設(shè)計(jì)界的發(fā)展與制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    1 工業(yè)設(shè)計(jì)助企業(yè)產(chǎn)品“接地氣”

    在廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院的展覽廳里，有一款長(zhǎng)著“貝殼”紋理的智能電子秤特別惹人注意，其流暢的線條、飽和的色調(diào)，詮釋了一種柔和的視覺(jué)效果……這是廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院為日資企業(yè)東莞百利達(dá)健康器材有限公司設(shè)計(jì)的智能健康電子秤。

    東莞百利達(dá)健康器材有限公司因百利達(dá)工業(yè)設(shè)計(jì)研修班與廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院結(jié)下了“緣分”。不過(guò)，由于兩國(guó)之間的文化和消費(fèi)之間的差異，百利達(dá)的部分家居產(chǎn)品在中國(guó)銷售情況并不理想。

    在研發(fā)團(tuán)隊(duì)陷入苦惱之時(shí)，百利達(dá)向廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院求助，希望借此破局。廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)楊向東說(shuō)：“當(dāng)時(shí)，我們特意成立了調(diào)研、設(shè)計(jì)小組，一方面研究產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特性和產(chǎn)品形態(tài)；一方面調(diào)研、分析產(chǎn)品的市場(chǎng)和行業(yè)。在經(jīng)過(guò)調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)其設(shè)計(jì)并不接地氣，導(dǎo)致其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滯銷。”

    根據(jù)調(diào)研的情況，廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院為其定制了改良的方案，在改良產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和形態(tài)中，融入了中國(guó)元素，在外觀設(shè)置上更為簡(jiǎn)單、流暢……就這樣“洋產(chǎn)品”變得接地氣了，并獲得熱銷，藉此打入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    百利達(dá)和廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院的合作，正彰顯了工業(yè)設(shè)計(jì)是制造業(yè)價(jià)值鏈中最具潛力的環(huán)節(jié)。而工業(yè)設(shè)計(jì)的真正魅力不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)品的外觀、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改良，還包括產(chǎn)品名字、品牌等一系列接地氣的“包裝”。

    作為一名技術(shù)出身的初創(chuàng)企業(yè)家俞中燁，他研發(fā)出一種名為“云圖納米涂鴉膜”新型環(huán)保的墻面功能材料，可將普通墻面變身為可涂、可寫、可畫、可擦的巨型“畫板”。

    然而當(dāng)產(chǎn)品延用“云圖納米涂鴉膜”名字推向市場(chǎng)時(shí)，卻不被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。在俞中燁百思不得其解之際，工業(yè)設(shè)計(jì)公司華科中道設(shè)計(jì)公司聯(lián)系上俞中燁，并建議改名字換包裝。俞中燁坦言：“一開(kāi)始我們的團(tuán)隊(duì)并不理解工業(yè)設(shè)計(jì)，而且還要付費(fèi)買設(shè)計(jì)，這對(duì)于剛起步的公司而言，我們每分錢都是省著花的。”

    經(jīng)過(guò)深思熟慮后，俞中燁及其團(tuán)隊(duì)決定“放手一搏”，從品牌名字、視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌故事、旗艦店設(shè)計(jì)等全部更新，把產(chǎn)品的名字從“云圖納米涂鴉膜”改成“涂小丫”。正由于這個(gè)耳熟能詳?shù)拿郑?ldquo;涂小丫”的品牌迅速建立起來(lái)，并獲得市場(chǎng)的追捧。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，制造企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品來(lái)?yè)Q取利潤(rùn)，良好的工業(yè)設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品提供迎合消費(fèi)者需求的外觀，設(shè)計(jì)出更為“接地氣”的產(chǎn)品，可為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    2  搭建工業(yè)設(shè)計(jì)與制造企業(yè)對(duì)接的平臺(tái)

    倍增試點(diǎn)企業(yè)飛新達(dá)位于寮步的生產(chǎn)車間里，一條橢圓形的生產(chǎn)線吸睛力十足：手機(jī)殼輸送到制定工位上，機(jī)械手迅速將保護(hù)膜貼上去，然后傳輸?shù)较乱粋€(gè)工序……這是廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院為飛新達(dá)定制的“手機(jī)自動(dòng)貼合組裝貼合生產(chǎn)線”，該生產(chǎn)線曾在廣東首屆智博會(huì)上作為重點(diǎn)展示。據(jù)飛新達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這條生產(chǎn)線日產(chǎn)量高達(dá)24000片，半年可收回成本。

    這條高效的生產(chǎn)線的背后凝聚了廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的心血。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接到這個(gè)訂單的時(shí)候，對(duì)方要求要準(zhǔn)時(shí)在展會(huì)上展示，這時(shí)距離展會(huì)僅有個(gè)把月了。于是以設(shè)計(jì)總監(jiān)湯彧為代表的廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院團(tuán)隊(duì)和飛新達(dá)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同磨合、研究出這款節(jié)約空間、效率大增的自動(dòng)化生產(chǎn)線。

    廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳小南說(shuō)：“這條生產(chǎn)線的設(shè)計(jì)難點(diǎn)在于需要組合十幾臺(tái)模切機(jī)，才能正常運(yùn)營(yíng)。若是按照傳統(tǒng)的組合模式，安放所有的機(jī)器需要100平方米的空間，需要占用大量的空間。后來(lái)在雙方團(tuán)隊(duì)的探討下，我們想到個(gè)法子，將生產(chǎn)線設(shè)計(jì)成橢圓形的組合，這樣的組合不僅可以將生產(chǎn)線的效能有效釋放，而且大幅減少空間。這條生產(chǎn)線后來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)非常不錯(cuò)的。”

    設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與制造業(yè)共同探索，有利于更快地攻克市場(chǎng)和技術(shù)上的難題，因此制造業(yè)遇上工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)往往能擦出“火花”。然而，事實(shí)上，由于在工業(yè)企業(yè)和設(shè)計(jì)師之間缺乏供需對(duì)接的平臺(tái)，也導(dǎo)致工業(yè)設(shè)計(jì)與制造業(yè)難以實(shí)現(xiàn)對(duì)接和融合。

    為了推動(dòng)“制造”和“設(shè)計(jì)”的深度融合，今年8月起，東莞開(kāi)始開(kāi)展“工業(yè)設(shè)計(jì)診斷”，由東莞市經(jīng)信局組建工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)資源池，廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院、深圳市白狐工業(yè)設(shè)計(jì)公司等20家專業(yè)機(jī)構(gòu)組成專家團(tuán)隊(duì)，為東莞企業(yè)提供在工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)方面的技術(shù)升級(jí)服務(wù)。

    國(guó)內(nèi)耳機(jī)界的“隱形冠軍”、倍增試點(diǎn)企業(yè)佳禾智能對(duì)“工業(yè)設(shè)計(jì)”診斷工作備感興趣。企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理陳杏蓮說(shuō)：“除了產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)外，企業(yè)還在需求更多外力，借此提升產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。企業(yè)在去年參與了‘東莞杯’工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，希望從中挖掘更多富有創(chuàng)新力的產(chǎn)品。”

    “目前我們計(jì)劃與廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院合作，思考如何將設(shè)計(jì)的樣品與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”陳杏蓮說(shuō)，“我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品較為貼合市場(chǎng)，滿足人的消費(fèi)需求，而設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品偏向于酷炫的高科技，貼合人體的習(xí)慣，兩者的結(jié)合，有效減少同質(zhì)化的現(xiàn)象，能在行業(yè)中永葆競(jìng)爭(zhēng)力。”

    陳小南在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域深耕十幾年，在與東莞諸多中小企業(yè)打交道后，他發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解、工業(yè)設(shè)計(jì)的投入并沒(méi)有清晰的規(guī)劃。“有些企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)理解不深，不敢花錢投入其中；有些企業(yè)盲目投入，沒(méi)有貼合市場(chǎng)的實(shí)際需求，耗費(fèi)了大量的人力物力，并沒(méi)有產(chǎn)生實(shí)際的收益。”

    陳小南說(shuō)：“制造企業(yè)要真正站在微笑曲線的兩端，技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)創(chuàng)新缺一不可，工業(yè)設(shè)計(jì)也是核心環(huán)節(jié)。但是很多制造企業(yè)都是加工貿(mào)易發(fā)家的，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)缺乏準(zhǔn)確的預(yù)判，缺乏專業(yè)機(jī)構(gòu)為其把脈，極易出現(xiàn)事倍功半的結(jié)果。因此，一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與制造業(yè)企業(yè)供需對(duì)接的平臺(tái)顯得非常重要了。”

    3 打通供應(yīng)鏈提供增值服務(wù)

    有的工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)會(huì)產(chǎn)生很多粉塵，當(dāng)粉塵達(dá)到一定數(shù)量的時(shí)候就會(huì)發(fā)生安全事故，在此之前就需要工業(yè)吸塵器將灰塵降到安全數(shù)值以內(nèi)。在這個(gè)領(lǐng)域，匯樂(lè)環(huán)保在業(yè)內(nèi)知名度較高。

    匯樂(lè)環(huán)保位于長(zhǎng)安沙頭，資料顯示，這是一家塵爆控制領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，工業(yè)吸塵器、集塵器、焊煙凈化器、油霧凈化器等產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)知名。

    隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)利潤(rùn)被嚴(yán)重壓縮，匯樂(lè)環(huán)保意識(shí)到轉(zhuǎn)型是企業(yè)向前發(fā)展的關(guān)鍵，于是求助于廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院，為其進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)改造。

    陳小南說(shuō)：“為了突破其產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，我們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)了一整套完善的工業(yè)設(shè)計(jì)解決方案，從油漆、板材、產(chǎn)品形態(tài)、功能結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面進(jìn)行了全方位的設(shè)計(jì)改造。”

    “工業(yè)設(shè)計(jì)不僅是對(duì)單個(gè)產(chǎn)品在外觀上的設(shè)計(jì)改造，更是延伸到上下游產(chǎn)業(yè)鏈中。”陳小南說(shuō)，以匯樂(lè)環(huán)保一產(chǎn)品為例，我們針對(duì)其產(chǎn)品的特征和市場(chǎng)情況，更換了另一種加工方式。自此，該產(chǎn)品的銷量不僅穩(wěn)步提升，而且拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的業(yè)務(wù)量。

    記者了解到，匯樂(lè)環(huán)保與廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院合作多年，合作設(shè)計(jì)多達(dá)十幾款產(chǎn)品，研發(fā)出了新型粉塵、油霧吸塵器，可以將凈化時(shí)間由30秒縮短至7—10秒，并達(dá)到99%以上的凈化。陳小南說(shuō)：“除了生產(chǎn)時(shí)間縮短外，匯樂(lè)環(huán)保的生產(chǎn)成本壓縮至傳統(tǒng)產(chǎn)品的三分之一，營(yíng)收增長(zhǎng)翻倍。”

    在與工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)深入合作后，匯樂(lè)環(huán)保的產(chǎn)品獲得業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可。其中，工業(yè)吸塵器在去年獲得“東莞杯”銀獎(jiǎng)和“省長(zhǎng)杯”的銅獎(jiǎng)。

    產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)鏈的第一環(huán)，接下來(lái)還需要進(jìn)行專利注冊(cè)、專利保護(hù)、做手板、做模具、注塑等，中間要經(jīng)歷很多環(huán)節(jié)才能到最終的銷售。被譽(yù)為中國(guó)最懂“設(shè)計(jì)+制造”的產(chǎn)品專家、大業(yè)設(shè)計(jì)集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師高超說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)不僅是將好的設(shè)計(jì)帶給制造企業(yè)，還應(yīng)該打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)務(wù)，讓企業(yè)便捷地完成從產(chǎn)品雛形到產(chǎn)品銷售的全過(guò)程。

    如今“設(shè)計(jì)+制造”模式的快速發(fā)展，正在重構(gòu)制造業(yè)的創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈和供應(yīng)鏈。在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院、深圳市白狐工業(yè)設(shè)計(jì)公司等一大批來(lái)自廣州、深圳、臺(tái)灣等地的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐到東莞或在東莞尋找市場(chǎng)，如廣東華南工業(yè)設(shè)計(jì)院已服務(wù)了近千家東莞?jìng)鹘y(tǒng)工業(yè)企業(yè)。另一家主打工業(yè)設(shè)計(jì)的東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院，也開(kāi)始引入、整合設(shè)計(jì)資源。

    事實(shí)上，東莞華中科技大學(xué)制造工程研究院設(shè)計(jì)服務(wù)中心在2012年就創(chuàng)建了東莞首家創(chuàng)意科技類企業(yè)——中道，為超過(guò)30家大中型制造企業(yè)提供整合型工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)。日前，華科中道創(chuàng)客工場(chǎng)在石碣新中心正式啟用，該中心將華科中道創(chuàng)客孵化模式進(jìn)行復(fù)制，服務(wù)于石碣鎮(zhèn)的制造業(yè)企業(yè)。除了可以為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供集群注冊(cè)、工商稅務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等常規(guī)服務(wù)外，更可以為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌升級(jí)的系統(tǒng)服務(wù)。

    在海爾集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理吳劍看來(lái)，當(dāng)前工業(yè)設(shè)計(jì)雖然有很大進(jìn)步，隨著制造業(yè)企業(yè)主對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的意識(shí)逐步提高，生態(tài)圈生成后，競(jìng)爭(zhēng)必然隨著而至，同時(shí)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)也會(huì)脫穎而出。

    東莞華南協(xié)同創(chuàng)新設(shè)計(jì)院常務(wù)副院長(zhǎng)王勇認(rèn)為，東莞作為世界工廠，企業(yè)從加工外單到建立自己的品牌，走設(shè)計(jì)之路是必然選擇。目前，國(guó)外設(shè)計(jì)公司都是以占服務(wù)企業(yè)營(yíng)業(yè)額的一定比例盈利，蛋糕做大和企業(yè)共同進(jìn)步成長(zhǎng)。東莞本土企業(yè)引入國(guó)際設(shè)計(jì)師代價(jià)高，而企業(yè)相對(duì)利潤(rùn)率偏低，引入的設(shè)計(jì)人才又不能馬上本地化，為打破這個(gè)怪圈和風(fēng)險(xiǎn)，需要政府在前期幫企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)公司與企業(yè)利潤(rùn)共享，這是一個(gè)滾雪球的過(guò)程，關(guān)鍵是政府能來(lái)做第一推動(dòng)力。

    “將來(lái)東莞有可能和深圳一樣，成為創(chuàng)新設(shè)計(jì)之都、創(chuàng)意之都。我們希望企業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)總部都能留在東莞。”王勇說(shuō)。

    ■倍增亮點(diǎn)

    投資者要樹(shù)立風(fēng)控意識(shí)

    8月30日，龍灣大講堂系列講座如期舉行，有近20年證券行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士李文彬帶來(lái)了自己對(duì)股票市場(chǎng)的觀察、分析，吸引了50多家東莞的中小微企業(yè)主和投資者的關(guān)注。

    李文彬分析，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量呈緩慢向上探升，傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入循序漸進(jìn)的階段，加之外圍美元貶值、市場(chǎng)資源類品種價(jià)格見(jiàn)底回升，可見(jiàn)2017下半年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境將處于良好態(tài)勢(shì)。對(duì)于下半年的投資方向，李文彬建議，關(guān)注資源以及智能制造類等板塊。在智能制造行業(yè)方面，可重點(diǎn)關(guān)注無(wú)人駕駛、機(jī)器人等。

    除了交易策略，李文彬建議，投資者更應(yīng)樹(shù)立風(fēng)控意識(shí)，“賺錢的時(shí)候要有恐懼感”，切勿隨便加倉(cāng)或滿倉(cāng)，心中要有“止盈”“止損”的概念。在大盤趨勢(shì)向上時(shí)，倉(cāng)位可在五成以上；橫盤時(shí)，倉(cāng)位控制在三至五成；趨勢(shì)反轉(zhuǎn)并出現(xiàn)死叉時(shí)，要把倉(cāng)位減至三成以下或空倉(cāng)。

    策劃：郭文君 撰文：南方日?qǐng)?bào)記者 葉永茵 攝影：南方日?qǐng)?bào)記者 孫俊杰